1 апреля юбилей у «Новой газеты», бесстрашного оппозиционного расследовательского издания. 20 лет назад ее основала группа звёзд советcкой журналистики, покинувших свою alma mater, «Комсомольскую правду», в знак несогласия с тем, как этот исторический бренд пытался приспособиться к условиям рыночной экономики. С тех пор всей судьбой своей «Новая газета» попирала законы рынка и даже посрамила самого Маршалла Маклюэна, одного из создателей современной теории массовой коммуникации.
Для чего существуют газеты? – рассуждал гениальный канадец. – Для того, чтобы сообщать «плохие новости». Они создают выгодный фон для оптимистического посыла рекламных сообщений и тем самым способствуют росту продаж товаров и услуг, а, следовательно, обеспечивают газетам приток рекламы и процветание. В «Новой газете» новости в основном плохие или очень плохие: мздоимство и некомпетентность властей, официальная ложь, угнетение и насилие в отношении народа. И так три раза в неделю. Но вот парадокс: плохие новости в газете есть, а рекламы нет. Попробуем разобраться, почему.
«После каждого номера «Новой» хочется повеситься от ужаса нашей жизни», — сказала мне как-то известная журналистка, которую многие в НоГе считают своим учителем. Не может ли статься, что аудитория, хронически находящаяся на грани суицида, не очень привлекательна для рекламодателя? Разве что, очень специфического.
Правда, моя собственная реакция диаметрально противоположна. Поднимая голову над бездной, в которую ввергает чтение любимой газеты, я начинаю радоваться всякой мелочи: что на улице метет метель, что люди вокруг не похожи ни на жертв, ни на злодеев. Да, наша жизнь это кромешный ад, но симпатичные девушки находят в себе мужество улыбаться, а москвичи заполняют дорогие и дешевые рестораны с утра до вечера, невзирая ни на рабочее время, ни на свирепствующий кругом глобальный финансовый кризис. И даже то, что трамваи у нас в Чертаново приходят вовремя чаще, чем опаздывают, а в киосках кроме «Новой» продается еще много других газет и журналов, наполняет меня светлой радостью. Ну, скажите, какой толк рекламодателю от человека, которого НоГа научила довольствоваться малым?
Рекламы у «Новой газеты» нет, зато есть много наград. В начале марта их обозреватель Елена Милашина получила награду из рук госсекретаря США Джона Керри и первой леди Мишель Обамы. В бытность свою президентом первое эксклюзивное интервью отечественной прессе Дмитрий Медведев дал именно НоГе. Главный редактор Дмитрий Муратов – кавалер французского ордена Почетного легиона. Есть даже награда от Лиги протестантских городов Германии. Признаюсь, что специальную страницу на сайте газеты, где приведен далеко не полный список иностранных и отечественных правительственных и общественных наград, которыми удостоена она и ее журналисты, я рассматриваю с таким же пиететом, как парадный портрет моего кумира Леонида Ильича Брежнева, боевого офицера Второй Мировой и самого популярного после Путина руководителя нашей страны нынешнего и минувшего веков.
Много еще теплых слов мог бы я сказать о своих друзьях и коллегах из «Новой газеты». Пожелание же у меня для них только одно: «Многие лета кровавому путинскому режиму!» Ведь пока он у власти, все у них будет в порядке. И пусть Маклюэн перевернется в гробу!
